LAMAR

В 1989 году была создана компания, которую впоследствии назвали LAMAR. Бренд был основан в гараже Берта Ламар. Конечно,  здесь у него появились первые задумки по поводу будущей марки.
В начале 70-х сам Ламар некоторое время был скейтером. Ему очень нравился этот вид спорта, хотя он понимал, что скейты того времени не позволяли особо показать свои силы. Так продолжалось до тех пор, пока юноша не приглянулся легенде мирового сноубординга - Тому Симсу. Еще спустя некоторое время Том предложил Берту принимать участие в играх вместе с его командой. Ламар согласился, а после решил, что не представляет своей жизни без сноубординга.
LAMAR пропагандирует свою продукцию как недорогую, но вместе с тем высокотехнологичную, тем самым обеспечивая себе приверженность широкого круга райдеров. Кроме того, у LAMAR довольно агрессивная и брутальная рекламная стратегия, которая порой удивляет пользователей весьма оригинальным подходом. Это все в совокупности обеспечили LAMAR хорошие позиции на мировом рынке сноубординга.